Kaikki näkyvyys on positiivista. Vai onko sittenkään?
Nykyaikana esimerkiksi sosiaalinen media luo niin paljon uusia ilmiötä ja tapahtumia päivittäin, jolloin kaikkien yritysten/toimijoiden näkyvyys on kasvanut. Näin ollen sijaa on löytynyt myös 'huonolle' näkyvyydelle.
Esimerkki I: Reilu 10 vuotta sitten Kymppiuutisissa oli juttua siitä, kuinka ihmiset ajavat päin punaisia valoja. Televisioissa näkyi, kuinka "LVI-Putkinen" tarroilla teipattu pakettiauto ajaa 5 sekuntia myöhässä päin punaisia välttäen juuri kolarin. Tapauksen näkivät kymmenet tuhannet suomalaiset. Esson baarissa keskusteltiin kovasti, naapurikuntia myöten. LVI-Putkisen omistaja myhäili. Kalenteri täyttyi kuukausiksi eteenpäin. Asiakkaat vitsailivat: Ei ole niin kiire, että pitäisi päin punaisia ajaa!
Tässä tapauksessa näkyvyys oli positiivista. Näkyvyyttä oli niin vähän siihen aikaan, että kaikki otettiin irti. Mainontaa ei vielä tullut joka kanavasta 24/7. Nykyään ko. tapahtuma olisi mielestäni negatiivinen, myös arvomaailman muuttuessa.
Tässä tapauksessa näkyvyys oli positiivista. Näkyvyyttä oli niin vähän siihen aikaan, että kaikki otettiin irti. Mainontaa ei vielä tullut joka kanavasta 24/7. Nykyään ko. tapahtuma olisi mielestäni negatiivinen, myös arvomaailman muuttuessa.
Esimerkki II: Yrityksellä "Puolhuolimaton Oy" on etusivun mainos sanomalehdessä. Siis sellainen mainos, johon yritys käyttää rahaa noin 4 kertaa vuodessa. Kalliita kun ovat. Ja ei se printti enää ole kannattavaa markkinointia. Riippuen toki toimialasta. Okei, hinta on kuitenkin muutamia tonneja. Luulisi yrityksen laittavan hyvän mainoksen. Mutta ei. Tällainen mainos pomppasi esiin viime viikolla: "PALVELUA JA LATUA SOPUHINTAAN!" Ja ei, kyseessä ei ollut mikään alkavan hiihtokauden kunniaksi tehty mainos, jolla pyritään saamaan pelkästään hiihtäjiä kaupalle. Näitä mainoksia näkee valitettavan usein eri sanomalehdissä.
Tässä tapauksessa näkyvyys oli huonoa. Vaikkakin se herätti minussa voimakkaan reaktion. Mutta nykyaikana voimakas reaktio ei ole pelkästään plussaa. Nyt vahingossa hiihtajille segmentoitu mainos antaa kuvan välinpitämättömästä ja huonosta yrityksestä.
Myös Tamperen Ilves on positiivisen markkinoinnin rajamailla. Toisaalta peli kyllä kulkee tällä hetkellä. Onko sitten mainosten takia vai ei, pääasia että maksava yleisö viihtyy. Ja sitä kautta tuo rahaa. Sehän se kaikkein tärkein asia loppupeleissä on. Toisaalta tämäkin "kohu" sivuutettiin viikossa. Miksi? Koska kokoajan tulee lisää ja lisää samanlaisia tapauksia. Sen vuoksi yritykset pohtivat vimmoissaan, miten saada mainos, jossa AIDAS (Attention, Interest, Desire, Actioin, Satisfaction) täyttyy.
Se ei ole helppoa.
Eikä myöskään talven odotus Suomessa. Varsinkaan lumilajeja harrastaville. Sen vuoksi pitää heittää innovaatiota kehiin. Real Skifi näyttää, miten toimia!
Tässä tapauksessa näkyvyys oli huonoa. Vaikkakin se herätti minussa voimakkaan reaktion. Mutta nykyaikana voimakas reaktio ei ole pelkästään plussaa. Nyt vahingossa hiihtajille segmentoitu mainos antaa kuvan välinpitämättömästä ja huonosta yrityksestä.
Myös Tamperen Ilves on positiivisen markkinoinnin rajamailla. Toisaalta peli kyllä kulkee tällä hetkellä. Onko sitten mainosten takia vai ei, pääasia että maksava yleisö viihtyy. Ja sitä kautta tuo rahaa. Sehän se kaikkein tärkein asia loppupeleissä on. Toisaalta tämäkin "kohu" sivuutettiin viikossa. Miksi? Koska kokoajan tulee lisää ja lisää samanlaisia tapauksia. Sen vuoksi yritykset pohtivat vimmoissaan, miten saada mainos, jossa AIDAS (Attention, Interest, Desire, Actioin, Satisfaction) täyttyy.
Se ei ole helppoa.
Eikä myöskään talven odotus Suomessa. Varsinkaan lumilajeja harrastaville. Sen vuoksi pitää heittää innovaatiota kehiin. Real Skifi näyttää, miten toimia!
Ei kommentteja:
Lähetä kommentti